一、过去几年浆纸市场的新变化

　　先让我们回顾一下过去几年，浆纸市场的变化。从1980年到2007年，全球文化用纸不包括新闻纸的消费量一直都在持续增长。但是从2007年开始，有一个很大的改变，全球文化用纸的消费量达到最高峰。2007年之后，开始大幅度地下降。

　　再看一下新闻纸，新闻纸的情况更加糟糕。早在2000年时，全球新闻纸的消费量已经达到最高峰。从2007年开始，由于新闻的电子化，新闻纸的消费量也开始大幅度地下滑。很多发达国家和地区的新闻纸，早在1995年就开始下滑，比如美国、韩国、日本和欧洲。

　　不同国家的消费历史也不太一样。美国从2000年开始，文化用纸的消费开始下降，日本则从2005年开始下降，而西欧则是从2007年开始下降。相比之下，中国的消费还在持续增长。发达国家以往的经验可以告诉我们，未来我们的消费量会比预测的要低。

　　这主要是考虑到电子媒介对文化用纸消费产生的影响，成熟市场的人均文化用纸消费量已经开始下降。

　　之前我们谈到了美国市场的下滑。2007年，美国有81家浆纸企业停产，其中2家通过改建改变了产品，7家转为清洁能源的生产，49家还在找出路，23家已经完全退出了市场。原因主要是：需求减少，设备老化，原材料涨价，在破产法下的改组，股东追求利润的压力。就目前市场境况看，关停的企业还会进一步增加。

　　二、纸和纸板需求预测

　　我们对未来市场进行了预测。到2020年，世界纸和纸板需求预测年增长1.9%，卫生纸、箱纸板和瓦楞原纸、白纸板增速相对快，文化用纸还有一定的增长空间，但新闻纸是不会再增长了。

　　再者，结构性因素成熟市场、ITC挑战、包装行业从西方向东南转移阻碍了发达国家需求的恢复，而中国和其他亚洲国家这类新兴市场到2020年前将继续迅速增长。

　　新兴市场国家将支撑整个造纸业的需求增长，其中中国将是重要的。2009～2020年，全球纸张的需求，中国和印度将是增长主要带动国，全球近70%的增长将来自这两个国家。

　　三、中国面临如何保持纸业增长的一系列挑战

　　中国市场的跨越增长也带来了一些问题。如产能过剩的问题，2007～2008年，中国的新增产能占全世界新增产能的80%，2009～1012年，这一比例虽然有所减少，但仍然占主要比重。另外，产能过剩问题不仅在中国，整个亚洲都面临这一问题，而且会越来越严重。

　　今天，中国企业的设备水平与世界上其他国家和地区已经不相上下，很多纸厂已经有最先进而且是国际规模的设备，因此公司的战略也应该有所升级。之前企业多用增加投资来占领市场，现在公司应该更多的关注其他的战略方式，比如机器的运营管理。具体包括哪些内容呢?

　　第一是提高机器的运行效率，包括减少能源和水的消耗，以及设计主要的业绩指标和设备的维修计划等，都可以提高效率。第二可以关注整个纸厂管理水平的改良，包括供应链的管理、成功的市场开发和适当的采购计划。

　　纸厂如何提高运营管理呢?首先必须了解整个工厂的运营情况，其次跟其他高水平国内外工厂比较，找出自身差距，了解差距的原因，最终找出最好的解决方案，方案的推进也至关重要。

　　制浆造纸企业资产绩效改善，营运管理方法。我们发现，其实每家纸厂都有可进步的空间。贝利在欧美有很多成功的案例，提升了企业的运营管理水平。从我们的立案经验来看，工厂可以通过改良管理或者通过比较少的投资，可以提高5%～10%的总销售额，这是中国纸厂可以关注的地方