德国马牌轮胎秉承其高端轮胎品牌长期营销策略，继续赞助世界级足球赛事，成为2014年巴西世界杯轮胎产品类的赞助商。德国马牌轮胎乘用车及轻卡胎部执行董事NikolaiSetzer表示，“我们对2010年南非世界杯的赞助活动进行了全力宣传，并将与国际足联的合作延续到了2014年，从而为未来几年的全球营销宣传奠定了良好的基础。作为德国马牌轮胎品牌的主要推广平台，职业足球在提升主要市场内的品牌形象、巩固德国马牌轮胎高端品牌市场地位方面起到了至关重要的作用。巴西作为下届世界杯的主办国以及传统足球强国，其所主办的世界杯赛事必将成为一个充满激情的节日盛会?而这一特征与我们的产品形象十分契合”。   

    德国马牌轮胎是全球四大乘用车轮胎生产商之一。位于汉诺威的德国马牌轮胎是轮胎行业的技术领导者，占据了欧洲原配市场30%的份额。自2007年底以来，德国马牌轮胎已经成为欧洲最大乘用车轮胎市场的领导者，多年来一直是全球乘用车冬胎业务的领导者。Setzer表示，“我们确信赞助2014年巴西世界杯将显著提升我们的品牌知名度，尤其是南美和亚洲这些市场需求快速增长的地区。此外，通过赞助美国足球大联盟，我们首次将北美的职业足球运动作为国家品牌推广平台。我们的目标是将德国马牌轮胎发展成全球主要市场内替换轮胎业务的顶级品牌，并且将对足球运动的赞助与我们的业务紧密联系在一起。”

    德国马牌轮胎已经取得了2014年巴西世界杯的全球赞助权，将会结合该项赛事进行产品宣传。除此之外，可观的门票份额以及享有贵宾式招待的特别待遇，也将成为营销活动的重要基础。2010年秋季，德国马牌轮胎的乘用车和轻胎部将会推出针对高端轮胎品牌的全新营销战略，并在2014年世界杯前一直使用该营销战略进行宣传。德国马牌轮胎已经是巴西替换轮胎市场的主要供应商，拥有逾10%的市场份额。其乘用车和商务车轮胎工厂位于巴西卡玛萨里，拥有1057名雇员，2009年轮胎生产量超过四百万条。南美的原配及替换业务至今已大部分实现本土化生产。

    通过赞助欧洲冠军联赛(1995-2000)、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯和2010年南非世界杯，高端轮胎品牌德国马牌的品牌知名度得以在主要销售市场上持续提升。