受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，我国彩电行业去年经历了“两头热中间冷”的V形走势，全行业在销售规模和利润率方面都有较大压力。这是中国电子视像行业协会和国内权威市场调查机构奥维咨询昨天共同发布的《2010中国彩电行业研究报告》中得出的结论。数据显示，去年中国彩电市场的零售规模为3998万台，同比增长16%；其中液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子电视零售规模211万台，同比增长24%；显像管彩电销售440万台，同比下降52%。

　　据了解，在家电下乡和以旧换新等政策的刺激下，由于市场货源准备不足，我国彩电行业在2009年曾出现了产品供不应求的局面。为此各彩电企业普遍对2010年的彩电市场抱有较高预期，对彩电销量和利润率都制定了较高目标。但去年开年市场势头继续向好之后，第二季度市场即迅速出现了旺季不旺的局面，一些月份甚至出现销售下滑的现象，从而使各彩电企业迅速面临到高库存的压力，价格战等恶性竞争卷土重来，使各企业的产品利润率遭受打击。